“凡職業都是有趣味的，只要你肯繼續做下去，趣味自然會發生?！?nbsp;

這句話在鼓勵，也在講述一個事實。每個職業背后，都有一些好玩的事情。
  無論是醫生、導演、律師還是探險家，他們都樂在其中。 

這不，11月29日-30日，知乎做了一場 24 小時不間斷的「職業故事」直播。

給我們打開一個窗口，去圍觀不同職業的精彩，經歷著他們的奇遇體驗。

為什么要做一場這樣的直播呢？
  因為知乎推出了「職業故事」，不僅有趣，而且到位。具體指兩方面——一是很對讀者的胃口。

相關數據顯示，偏現實題材的節目在穩步上升。

  相比其他架空的故事，觀眾更喜歡《傲骨賢妻》《實習醫生格蕾》等高度還原行業細節的電視劇。

基于這樣的洞察，知乎推出「職業故事」這樣的內容，正好滿足讀者的強烈需求。

去看職業故事，去感受另一種真實人生。二是很符合知乎的內容核心。

  知乎聚集著眾多親歷者與內行人，分享他們的知識、經驗和見解。

這里有著天然的土壤，讓「職業故事」去孕育和生長。 

同時，職業故事用「真實感」能觸達到知乎的內容核心。 

畢竟，知乎這里沉淀了海量的優質內容，有著許多的職業故事。

內容詳實，細節豐富，讓人共鳴，給人溫暖。 

值得一提的是，在這樣的背景和優勢下，知乎不止于做一次營銷，更是去定義「職業故事」這一品類。

  讓「職業故事」在這里深耕構造，成為職場人的精神共鳴世界。

當知乎成為「職業故事」這個品類的主導品牌，用戶自然而然形成這樣的消費心智，看職業故事，就上知乎。
  

如何讓「職業故事」讓深入人心？ 

知乎從三個角度，立體地去調動讀者的多重觀感，去吸引更多的人——
  首先，打造一次事件營銷。24 小時職業故事不間斷直播，還原一出大型人間真實的現場。

  什么職業飛遍全世界只為買唱片？
  什么職業 24小時不間斷工作還依然快樂？什么職業是醫生、老師、健身教練、親人、牧師的合體？

  知乎邀請心理咨詢師、外科醫生、脫口秀演員、古建修繕師、營養師、全球十大探險家、電競解說、動畫特效導演等 24 種不同的職業親歷者，與萬千知友隔空互動。
  讓人們看見一個職業的濃縮與投影，來吸引著讀者，去觀看舒展鋪開來的故事。

  其次，還做了一個限時的「故事」板塊，作為直觀的入口去提前引導，并勾起讀者的好奇。
  每日更新職業故事，限時解封職業檔案。吸引讀者持續追蹤，養成看故事的習慣。

在我看來，這哪里是內容頁面，分明就是一個文字型電視劇嘛。

而且，它還有拓展延伸的功能，能看見更多相關職業的互動內容。比如，以調研員的視角，去見證貪官的懺悔之路。

比如，在一間心理咨詢室，拯救一個想要自殺的人。

不要小看它，它可能會帶來強勁的流量增長，更是無形地增加用戶的黏性和忠誠度。 

從知乎的投入來看，也能證明著這點。 

知乎也正全站發力「職業故事」，故事大賽、圈子、圓桌、直播、劉看山職業手辦盲盒等都在導向它那里。

再次，推出一支病毒式H5，用沉浸式的方式，完成一次職業的深度體驗。
  在交互式的游戲環境，讓你交換一種人生。

  這支 H5 作為一個情感觸角，去近距離觸摸讀者的內心。

同時，這也是這次主題「看職業故事，看見真實人生」一次具體的演繹。

不知道你有沒有這樣的感覺？

當你看完一個故事后，仿佛就真切地投射在自己的身上。

比如，在H5里我當了回金三角的司機，全程都充滿驚險。

在逃離那一刻，也跟著舒了一口氣。

整體下來，知乎從視覺、觸覺和全景多角度的形式，給你提供另一種奇妙的經歷體驗。

讓你看職業故事，看見真實人生。

明顯能感受下，這次的「職業故事」campaign很有特點。 

① 延續性 

從這個「職業故事」里，可以延伸出更多的內容。

比如，舉辦職業類的知識競賽，舉辦職場類的微綜藝……
  每一個營銷都應該是一條江河，能夠延綿流長，最后灌入品牌的大海。
  

② 擴展性
  不是單純一場營銷戰役，更像是一個無限容器。

可以裝下和沉淀更多的內容，隨著時間推移，很多廣告都不記得了。
  

而在「職業故事」這個欄目里，會有更多的精彩和看頭。 

另外，也給出了一些營銷提示——
  品牌做營銷的時候，把目光看遠的同時，也要看看近的地方。

  近幾年，很多營銷案子都是在往內走，在站內做設計文章，往往勝過在外面搞動靜。 

同時，也給出了一些營銷展望—— 

當知乎把「職業故事」這個品類，打造成平臺的獨特優勢，將會形成良好的循環。 

一方面，對出版和影視行業來說，這將會成為一個巨大寶藏。

在這里，可以挖掘真實深度的職業故事。

另一方面，對內容創作者來說，這里到處都是靈感，也是極佳的創作環境。

所以，知乎順勢發起了第一季《知乎故事大賽》，讓這次活動形成完美的閉環。 

這樣下來，知乎會讓更多的人走進來，讓更多的IP走出去。 

  最后，還值得一提的是。
  知乎的品牌路徑正在縱向移動，向下去挖掘。

讓那些深扎在品牌地基的東西，發揮更大的光和熱。

  比如，這次的「職業故事」，這是不同職業的親歷者，以創作者的身份，第一次真正出現在大眾面前。
  可以看出，這是一種大膽嘗試，也是一種品牌的信號——
  越來越多的創作者，會從幕后走到臺前。

而這件事有著雙重的意義

一方面讓內容真實可見，從背后的故事到屏前的真人

另一方面讓創作者得到更好的曝光，幫助打造個人品牌。

  然后，他們的故事會不斷流淌，把知乎推向走向更遠的地方。

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