本期精彩導(dǎo)讀：巴黎水「Perrier 異想世界」?fàn)I銷戰(zhàn)役 ；百威中國「極刻釋放」城市電音頻道 ；誠實豆推出《Soy 源夢記》廣告片；江小白「敬年輕氣盛」?fàn)I銷戰(zhàn)役……

2019 年七月 SocialBeta<「案例一周」<微信投票獲得最高票數(shù)的案例如下：

以下按品牌首字母排序：

<巴黎水：「Perrier 異想世界」?fàn)I銷戰(zhàn)役<

注：本案例節(jié)選自<案例一周 Vol.73<

Perrier 巴黎水開啟「異想世界」主題，不僅宣布張藝興升級為首位全球品牌代言人，還加盟天貓超級品類日水專場上新「異想世界」限定禮盒、推出巴黎水打碟機周邊、在北上廣地鐵站搭建「異想空間」等，此外還與時尚博主 Anny Fan 聯(lián)手打造《Perrier 的異想之旅》系列 Vlog，從水源地南法 Vergèz 小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)天然之美。

上榜理由：

近年來，以巴黎水、VOSS 等為代表的高端水品牌正在占據(jù)越來越大的市場份額，據(jù)全球食品飲料行業(yè)咨詢公司 Zenith Global<數(shù)據(jù)<，高端瓶裝水的全球銷售額在 2017 年達(dá)到 165 億美元，較五年前增長 48%，顯示出強勁的價值增長。同時基于產(chǎn)品的高附加值和目標(biāo)受眾的年輕化，更加多元、創(chuàng)新性的溝通方式也是該品類營銷的重點。以此次巴黎水「異想世界」案例為例，通過品牌代言人張藝興的粉絲營銷、巴黎水打碟機的創(chuàng)意周邊、線下體驗場景、品牌水源地溯源之旅等整合營銷傳播，巴黎水全方位地實現(xiàn)與目標(biāo)消費者的溝通，傳遞年輕時尚前衛(wèi)的品牌形象。

聯(lián)合「蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)大師展」進(jìn)行跨界營銷、為「設(shè)計上海」打造創(chuàng)意空間……其實自誕生以來，巴黎水就一直以激發(fā)靈感、拒絕乏味為品牌精神，此次「異想世界」的主題也是巴黎水對于品牌基因的再度詮釋。而作為氣泡水品類的艦長品牌，巴黎水與天貓超級品類日的合作，也在借助天貓的平臺優(yōu)勢和營銷勢能，吸引更多年輕消費者。

<百威中國：「極刻釋放」城市電音頻道<

注：本案例節(jié)選自<案例一周 Vol.73<

百威今夏與陳奕迅、R3HAB 開啟「極刻釋放」主題，不僅發(fā)布陳奕迅出演的最新 TVC，還聯(lián)合網(wǎng)易放刺打造城市電音頻道，邀請 Tolein、Terry Zhong 等四位 DJ 分別穿梭于北京、上海、廣州和廈門四座城市，把城市當(dāng)作巨大效果器收集特色燃點的聲音，并制作成城市專屬 DROP，同時上線主題紀(jì)錄短片以及單曲。