【案例】匡威：每一次的選擇，只忠于自我。
- 2020-11-04 08:44:38
「Spark Progress」是代理商 W+K London 為匡威制作的第一個 Campaign，在廣告中邀請到了五位能為下一代英國創意文化注力的年輕女性。通過聚焦這些「決定自己未來的女性」，來進一步揭開一個已經超越經典 Chuck Taylor 的「匡威新世界」。
▲ Spark Progress
不到 2 分鐘的廣告片記錄了五位女性的故事，她們分別是唱作歌手 Ama Lou，伊朗男裝設計師 Paria Farzaneh，滑板選手 Lava La Rue，流行藝術家 Raye 和中國時裝設計師 Chen Wang。不同的背景，不同的職業和不同的故事在這個故事短片中交叉進行，而她們本身就帶著匡威的「反叛」精神，讓一雙 Chuck Taylor 在這些場景中出現得恰如其分。
在傳統的針對女性的營銷中，大部分場景都是已經經過設定的，足夠端莊的。通過女性自己的口吻來講述自己的故事。但是在這條廣告片里，努力還原她們的工作場景和生活狀態。她們可能忙碌奔波，也可能忽然落淚，焦躁不安，朝著鏡頭吐口水。膠片質感的畫面復古而又真實，迅速的色彩和情緒變化也讓人目接不暇。
而匡威此次的營銷并非是想激勵年輕人，年輕人身上已經有了眾源源不斷的活力。他們想要的是「被看到」，自己的創意潛能有實現和發光的機會。而匡威就是這樣，一直鼓勵那些特立獨行，堅定走自己的路的人。「當別人正在忙著決定我的人生時，我正在為自己而活。」
在中國，匡威說：「有故事的女孩，不知過 3/8。有故事的那天，就是我的女孩節日。」同時上線了<「女孩逆無界」<小程序，并邀請真人講述自己的故事。SocialBeta 也采訪了此次匡威「女孩逆無界」代理商 W+K 上海創意總監陳大樹，聊了聊<創意背后的故事<。
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