前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的結(jié)果呈現(xiàn)。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下

上期投票獲得第一名的是江小白「敬年輕氣盛」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役。

上期「案例一周」傳送門(mén)：

<案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 營(yíng)銷(xiāo)案例（20190727）<

1.<肯德基 × 摩登天空：涂鴉作品《咖啡宇宙》<

肯德基 K 咖啡七月初與摩登天空創(chuàng)意形象 I.M.O 聯(lián)名開(kāi)啟「氣泡冰咖啡季」帶來(lái)氣泡冰咖啡新品，還在近日聯(lián)合街頭藝術(shù)家 Fansack 完成了主題涂鴉作品《咖啡宇宙》的創(chuàng)作，利用環(huán)保咖啡渣作涂料將咖啡元素與 I.M.O 宇宙元素結(jié)合，同時(shí)宣布將在八月份走入成都、杭州等開(kāi)啟酷夏城市巡展，打造年輕的咖啡潮牌形象。

2.<印象筆記：功能宣傳小短片<

印象筆記 7 周年推出一支畫(huà)風(fēng)可愛(ài)的廣告，講述產(chǎn)品快速迭代期下的多個(gè)全新功能，影片為靜止物體后期配上簡(jiǎn)單的表情符號(hào)，在輕松的氛圍下讓產(chǎn)品功能點(diǎn)呼之欲出。

3.

OPPO 攜手媒體藝術(shù)家劉佳玉用打造新媒體藝術(shù)作品《Tracing the sky 佇林染天》，參觀者使用 Reno 的夜景 AR 技術(shù)體驗(yàn)光影變化，實(shí)現(xiàn)了光影與聲音跟隨參與者行為的實(shí)時(shí)變化，讓參觀者通過(guò)探索完整錄制，共同感受參與隱秘宇宙藝術(shù)創(chuàng)作的奇妙。

4.<高潔絲「史詩(shī)巨制泡面番」<

高潔絲在京東超市「大牌風(fēng)暴」之際破次元制作了一支「泡面番」動(dòng)畫(huà)廣告片，把「少女肌」擬人成美少女，用三場(chǎng)「惡搞式」的柔滑比賽突出產(chǎn)品的柔滑感觸。

5.<寶潔旗下攜手艾倫帶來(lái)夏日爆笑片<

寶潔在京東超級(jí)品牌日期間特邀開(kāi)心麻花的演員艾倫聯(lián)合打造獨(dú)家小劇場(chǎng)，從健身、吃燒烤、打游戲這三個(gè)夏日?qǐng)鼍俺霭l(fā)演繹夏日尷尬，最后再用寶潔旗下的產(chǎn)品一一解熱，為寶潔旗下的清爽好物宣傳助力。

6.<《穿越火線》： 11 周年慶典活動(dòng)<

《穿越火線》即將在 8 月 3 日迎來(lái) 11 周年慶典，發(fā)布了「斯沃特即將退役」廣告片，讓經(jīng)典角色斯沃特穿越到現(xiàn)實(shí)世界展開(kāi)「破次元」互動(dòng)。斯沃特先<在官網(wǎng)開(kāi)設(shè)個(gè)人空間<記錄生活，隨后還發(fā)布了「攻占網(wǎng)吧」vlog 與 CFer 重燃熱血、突襲斗魚(yú)直播間挑戰(zhàn)主播 PDD 等互動(dòng)。

7.<陌陌短片致敬人類(lèi)登月 50 年<

MOMO 與代理商 MadMonkey 推出短片《孤獨(dú)的信號(hào)》，致敬這次人類(lèi)歷史上探索陌生宇宙的偉大突破，影片結(jié)尾用「很高興認(rèn)識(shí)你」的信號(hào)作出回應(yīng)，以此傳遞 MOMO「無(wú)論結(jié)果如何，跨出一步，就是一步的勝利」的社交精神。

8.

繼發(fā)布<紀(jì)錄短片「不過(guò)時(shí)戀愛(ài)指南」<后，Burberry 與創(chuàng)意代理商

9.

NOMO 從「登月相機(jī)」哈蘇中汲取設(shè)計(jì)靈感推出紀(jì)念版相機(jī)「MOON」，并由@flypig 攜手影視颶風(fēng)發(fā)布品牌影片《平凡的奇遇》，將一次模擬「登月」歷程與 NOMO 模擬膠片效果結(jié)合呈現(xiàn)，傳達(dá)「定格平凡的奇遇」的品牌理念。

10.<大白兔邂逅光明牛奶<

光明乳業(yè)和冠生園食品跨界推出新品「大白兔奶糖風(fēng)味牛奶」，兩家老字號(hào)聯(lián)手打造「奶's 兔 meet u」組合，沿用大白兔奶糖經(jīng)典品牌 IP 形象和奶糖味道，以新形式重拾這份甜蜜。

11.

vivo 攜手新世相、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)共同呈現(xiàn)夏日微電影《一輩子活在夏天》，并請(qǐng)旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)為 vivo 創(chuàng)作了全新的主題曲《印象夏日》。微電影以發(fā)生在夏天的四組故事為主線，講述了不同人生階段的人在夏天從困惑走向希望的故事。據(jù)悉，影片也將在「印象夏日」X27 島嶼音樂(lè)節(jié)上進(jìn)行公映，傳遞 vivo X27 夏日美好印象的理念。

<12.H&M 天貓超品日首推中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列<

H&M 近日宣布推出首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，與時(shí)裝品牌 ANGEL CHEN 設(shè)計(jì)師陳安琪合作，以中國(guó)功夫?yàn)殪`感，融合東西方美學(xué)理念，將花鳥(niǎo)字、龍騰圖繪、青松等元素結(jié)合中國(guó)紅、明黃等色彩，帶來(lái)有中國(guó)特色的時(shí)裝合作款，該系列將于 9 月 H&M 天貓超級(jí)品牌日全球首發(fā)。

13.<閑魚(yú) × 草莓音樂(lè)節(jié)：「循環(huán)工廠」合作<

閑魚(yú)打造了一家「循環(huán)工廠」，旨在重塑廢物的一萬(wàn)種可能。「循環(huán)工廠」第一期與草莓音樂(lè)節(jié)合作推出「燃棄造」系列潮包，回收草莓音樂(lè)節(jié)的廢棄寶麗布物料，再由閑魚(yú)玩家設(shè)計(jì)改造棄療地墊款、造作槍包款等限量 300 款包，閑魚(yú)開(kāi)設(shè)了「循環(huán)工廠」賬號(hào)對(duì)此進(jìn)行售賣(mài)。

14.<蒂佳婷為修護(hù)做了最少女的表達(dá)<

Dr.Jart+ 蒂佳婷與獨(dú)立藝術(shù)家 Sijia 合作，以其產(chǎn)品 Cicapair 積雪草系列的修護(hù)理念為靈感，延展出和生命力有關(guān)的藝術(shù)創(chuàng)作裝置表達(dá)「修復(fù)新生」的主題，并用視頻記錄了這場(chǎng) 30 天的藝術(shù)創(chuàng)作。Sijia 也延續(xù)概念主題為消費(fèi)者打造藝術(shù)手繪紋身貼，還上線了「重啟人生修復(fù)計(jì)劃」測(cè)試 H5 告別當(dāng)下生活狀態(tài)進(jìn)入平行世界。據(jù)悉，蒂佳婷自四月起就發(fā)起「蒂造新自我」campaign，用 vlog、城市裝置、主題影片等形式來(lái)表達(dá)肌膚修復(fù)。

15.<淘寶：國(guó)寶聯(lián)萌「長(zhǎng)征火箭打氣機(jī)」 IP 產(chǎn)品<

淘寶國(guó)寶聯(lián)萌最新一期與中國(guó)航天博物館合作，推出長(zhǎng)征火箭第一款 IP 產(chǎn)品「長(zhǎng)征火箭打氣機(jī)」，這款便攜式氣泡水機(jī)采用長(zhǎng)征火箭的經(jīng)典造型，并取「打氣」之意為中國(guó)載人航天精神加油打氣。這款國(guó)寶 IP 產(chǎn)品已于淘寶限量首發(fā)，硬核讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)自制「肥宅快樂(lè)水」，收獲火箭帶來(lái)的「宇宙能量」。

16.

NIKE 推出全新緩震科技「Nike Joyride」并將發(fā)售 Nike Joyride Run Flyknit 系列跑鞋，為此 NIKE 以「跑出點(diǎn)樂(lè)子」為主題把上海打造成「充滿樂(lè)趣的跑道」，在思南公館開(kāi) Innovation Hub、在新天地廣場(chǎng)設(shè) Nike Joy Run Station 體驗(yàn)裝置，將 Nike Joyride 的緩震顆粒以多感官體驗(yàn)呈現(xiàn)。同時(shí)，NIKE 也在北京、上海和廣州三個(gè)城市推出特別跑步打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受跑步的樂(lè)趣。

17.<江小白：「敬年輕氣盛」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役<

江小白持續(xù)以「敬年輕氣盛」為主題推廣黑標(biāo)精釀新品，正式發(fā)布全新 TVC 用熱愛(ài)發(fā)聲，展現(xiàn)不能被定義的「年輕」。江小白也在 TVC 上線當(dāng)天在武漢、長(zhǎng)沙等十城 livehouse 舉辦「黑江小白之夜」，請(qǐng)消費(fèi)者喝黑標(biāo)精釀。

18.<海爾兄弟向網(wǎng)友征集「小褲衩」文案<

海爾近日上新海爾兄弟周邊「海爾兄弟小風(fēng)扇」，發(fā)起 #幫褲衩兄弟賣(mài)褲衩小風(fēng)扇# 話題互動(dòng)面向網(wǎng)友征集 UGC「帶貨文案」，后續(xù)也把精選的文案制成海報(bào)邀請(qǐng)網(wǎng)友投票選出心動(dòng)的文案，幫助品牌宣傳新品的同時(shí)也吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注。

<<

（本文源自socialbeta，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）