【榜單】SocialBeta 12 月最受讀者喜愛的品牌案例 Top 10
- 2020-12-05 08:39:48
本期精彩導讀：
2018 年十二月 SocialBeta<「案例一周」<微信投票獲得最高票數的案例如下：
以下按品牌首字母排序：
<愛彼迎：鄉村旅游扶貧試點項目<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.46<
愛彼迎和桂林市旅游發展委員會合作，在龍脊梯田腳下的壯族村寨改造六間原生態的傳統瓦房。該系列民宿保留了傳統特色，還由全村村民聯合經營，讓消費者體驗當地田園牧歌的壯族日常生活。
上榜理由：
共享經濟原本是改善環境可持續性的一個重要途徑。在富足地區，共享平臺能夠讓擁有資產的人與想要臨時使用這些資產的人連接，從而使雙方受益；而在貧困地區，共享經濟平臺則可以通過支持或激勵手段，為貧困群體提供相應的服務或經濟來源。<據 21 世紀經濟報道稱<，此次愛彼迎從三個方面入手，讓共享經濟為這個壯族村寨的旅游賦能，即打造旅游產業、從平臺視角關注旅游發展趨勢以及探索新旅游模式。
據愛彼迎介紹，此次鄉村旅游扶貧試點項目將為該地村民帶來每年 60 萬的收入。對于整個旅游行業而言，「共享+旅游」的模式是未來鄉村民俗游發展的新業態。而愛彼迎在幫助當地貧困村民的同時，也為更多年輕的旅行者們提供了更具當地風俗的文化旅行體驗。
<晨光：「文創中國」營銷戰役<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.46<
晨光跨界時尚芭莎推出「盛世新顏國粹禮盒」，除了邀請京劇名角王珮瑜擔任首席文化官詮釋「生旦凈丑」外，品牌還攜手陳漫工作室共同拍攝主題影片和平面廣告。
上榜理由：
近年來，隨著國內文創產業的不斷發展，國產文具老牌晨光也一直在進行品牌煥新。除了在線下推出「晨光生活館」「九木雜物社」等門店探索新零售外，晨光同時攜手大英博物館、Alex 大叔、海綿寶寶、海賊王等熱門 IP、藝術家和設計工作室跨界打造文創產品，在品牌營銷層面，與消費者建立情感溝通。在接受《好奇心日報》的采訪時，晨光文具總裁陳湖雄曾表示，「過去是以大眾剛需為主，現在則要往生活方式場景去延伸?！?/p>
與此前的跨界不同，此次與時尚芭莎的聯名，可以算是晨光品牌的一次再度升級，以「晨光文具，文創中國」為 Slogan，晨光將自身品牌定位聚焦在傳統文化與流行趨勢的結合之上。一方面作為民族品牌的晨光文具具備傳承國粹京劇的品牌基因；另一方面，與時尚芭莎及陳漫工作室的合作則為京劇賦予了更多現代潮流元素，也體現了晨光「流行不設限，經典有新意」的品牌理念。
<故宮淘寶：原創彩妝系列<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.47<
本周二，故宮淘寶正式推出彩妝系列產品，包含「浮天滄海故宮仙鶴系列」、「暗夜流光故宮螺鈿系列」以及兩件單品。據官方介紹，包裝設計元素以及彩妝單品顏色靈感均來自于故宮博物館珍藏文物，分別有口紅、眼影、腮紅、高光等產品。
上榜理由：
早在 2017 年，故宮淘寶就曾受消費者把故宮周邊膠帶纏滿口紅外殼的創意啟發，在微博上放出一些彩妝產品設想并征集過消費者對其進軍彩妝界的看法。在這條微博底下的評論中，不少網友紛紛獻計獻策并表示期待，諸如「藍色眼影」、宮墻紅等 UGC 內容也呈現在了最后的彩妝產品中。用珍藏文物作為設計元素制作受年輕人喜歡的彩妝產品，既可以讓傳統文化受到更多關注，也可以拉近博物館與年輕人之間的距離。
從今年的品牌營銷趨勢來看，我們發現用戶參與品牌內容共創的案例越來越多，品牌通過互動征集并使用用戶 UGC 內容，既是在用戶與品牌之間創造更多的情感鏈接，也可以使得品牌可以了解更多用戶的喜好。
<華為手機：nova4 預熱廣告片<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.47<
這支新品預熱廣告，描述了三個簡單場景：天臺上鳥被貓驚走、游泳池的漂浮球被吸進下水道、棋桌上的骰子收成一堆，用簡單明了的動畫形式表現 nova4 「自拍極點全面屏」的產品功能和輕松一「點」、極凈一「點」的產品理念。
上榜理由：
此次 nova4 新機上市，華為手機共釋出兩版預熱宣傳片：其中之一為代言人<易烊千璽出演的形象宣傳片，<更多詮釋品牌理念；而這支被稱為「神奇一『點』」的小短片，承擔的則是「明明白白講產品」的角色。不同于常規地直白敘述產品功能，這支 45 秒的可愛小片，用流暢的視覺語言和治愈系的畫風形象呈遞了 nova4 的產品核心亮點 ：「無劉?！沟娜嫫痢⑵聊簧蟽H留的一「點」——前置攝像頭。
上述三個小場景的構建，將 nova4 機身比作天臺、游泳池和棋牌桌，角度切入獨特而富有趣味，也符合 nova4 面向年輕群體的受眾定位。
<樂高 ：中國春節限定套裝<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
樂高推出中國春節限定套裝，有以舞龍文化為靈感的「舞龍套裝」和還原中國家庭慶祝春節場景的「年夜飯套裝」，這是樂高首次為單一市場定制推出。這兩款限定套裝包含舞龍人、限定小豬仔以及特定款新春定制配件，和消費者一起造出年味。
上榜理由：
回看樂高進入中國的 25 年時間里，打造中國風產品和品牌維權是其在這個細分市場的獨特主題。近兩年，樂高在歐洲和北美市場趨近飽和，甚至出現了負增長的情況，但其 2017 年中國市場的增長率仍高達 25%。此次是樂高為慶祝春節這一中國傳統節日而創作的首批產品，也是他們首次為特定的一個國家或區域市場定制的產品，由此可見，樂高對中國市場的重視。據了解，明年樂高還將在中國市場推出《樂高教育 STEAM 基礎教程》，幫助教師開展具有啟發性、互動性和高效的教學。
注：本案例節選自<案例一周 Vol.48<
為慶祝新年，OPPO 攜手西班牙藝術家 Ignasi Monreal 從東西方神話中汲取靈感，并帶來系列畫作及影片，將福、運、愛等 9 個最美好的主題融入其中。伴隨此次合作，OPPO 還在上海上演了一場「奇幻新年大秀」。
上榜理由：
OPPO 此次請到的藝術家 Ignasi Monreal曾與 GUCCI 有過多次合作，擅長提取中西方神話中的有趣元素并轉化成自身的創作靈感。相比于時尚行業中常常引起爭議的文化挪用（Ignasi Monreal的合作中中西文化元素的結合，并沒有讓人感到尷尬或不適，反而有一絲幽默感。
同時，縱觀 OPPO 今年的品牌動作，時尚、年輕可以說是兩大關鍵詞，兩次 VLOG 整合營銷、主打「幻色漸變」的手機外殼以及此次奇幻新年的大秀，OPPO 今年在品牌宣傳上玩出了更多花樣，也在一二線城市年輕人中博得了更多好感。
<搜狗：公益廣告片《得喜》<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
搜狗手機輸入法攜手嫣然天使基金推出微電影《得喜》，以唇腭裂兒童故事為主題，關注發音患兒的發音進展狀況。短片從一位名為得喜的唇腭裂兒童視角切入，講述了其從飽受困擾到接受治療和康復練習的故事。
上榜理由：
在互聯網快速發展的時代，搜狗一直致力于用技術賦能公益。除了此則微電影，此前搜狗輸入法還曾拍攝一支名為《以聲相伴，讓愛常在》的公益短片，借助搜狗的智能語音合成技術，為阿爾茲海默癥的老人帶去關懷?；氐酱酥Ф唐压范床斓揭驗閷I康復師的緊缺和治療費用的高昂，不少唇腭裂兒童家長只能通過語音輸入為孩子康復治療，而搜狗輸入法恰好可以幫助其承擔「陪練教師」的角色。短片采用了真實故事改編的方式，敘事較為流暢自然，用細膩溫暖的視角將小男孩得喜的故事——「我的夢想是，你們能聽清我的夢想」緩緩道出，也喚起了更多人心中的情感共鳴。
<蘇泊爾：《人生百味》廣告片<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
代理商：馬馬也
在這個以「人生百味，炒出滋味」為主題的廣告片中，蘇泊爾用六道家常菜延伸出六種不同劇情，講述富有煙火氣息的生活小故事，傳達「生活，總是『炒』吵鬧鬧；感情，總是越『炒』越好」的理念。
上榜理由：
以往蘇泊爾的品牌影片中不乏明星藝人，但這次片中的所有演員都是素人。此次他們把鏡頭放在廚房里、飯桌上，讓那些算不上精彩壯闊的情節演繹出生活化的電影感。但區別于傳統的廚具廣告，他們不再將關于廚房和做飯這件事籠統地和媽媽群體劃上等號，而是用形形色色的家庭瑣碎，為這些廚房用品賦能，通過故事傳遞出更多的情感引導。片中的六個故事分別對應了六道菜，其中每段小情節的最后還會出現一句文案，在代理商馬馬也看來，其實每一道菜都能反映一種家庭關系，具有幫助家庭成員交流的意義。
<騰訊 x 敦煌研究院：「敦煌詩巾」<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
創意代理商：關爾創意
交互技術代理商：互立巨天
視頻制作代理商：童畫
據<騰訊文創<介紹，為紀念騰訊和敦煌研究院「敦煌數字供養人」計劃一周年，該計劃推出了新年數字創意活動「敦煌詩巾」。用戶可使用互動小程序中提供的從敦煌壁畫中提取的 8 大主題元素和 200 多個壁畫細節元素，DIY 自己的專屬敦煌絲巾，
上榜理由：
2018 年的騰訊 UP 大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武宣布，騰訊將從「泛娛樂」向「新文創」做戰略升級，關注「產業+文化」的二元價值，樹立 IP 的新標準。其中「敦煌數字供養人」計劃就是騰訊新文創戰略下的重要內容之一，旨在通過騰訊的新科技和新文創手段，與敦煌研究院科研成果深入合作，讓更多人體驗到敦煌之美。
作為計劃推出一周年的線上活動，承襲「數字化」這一項目特點，「敦煌詩巾」采用了即用即走的小程序，把敦煌壁畫里的元素提取到線上，為用戶 DIY 提供了豐富的選擇，同時還可供用戶選擇是否制成實體絲巾，為計劃的傳播放大了一波聲量。
<香奈兒 × GANGSIDA：「我想要」紀錄片<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.48<
香奈兒 J12 近日與姜思達工作室帶來影片「我想要」，延續「非黑即白」的理念，片中姜思達對話馬思純、陳粒、蔣方舟和范湉湉，分別用不同字數的詞語來闡述自己想要的人生。
上榜理由：
在這一次的訪談中，姜思達不僅深化了香奈兒「非黑即白」的理念，同時也通過四個人的不同敘述，賦予了「非黑即白」新的理解。作為香奈兒的經典，J12 腕表系列凝聚了品牌創始人所推崇的價值觀：大膽創意，簡約純粹，中性氣質。在過去的幾年中，香奈兒也在不斷更新「非黑即白」的定義。
在從姜思達的角色來看，一直以來姜思達都非常善于在商業作品中，通過真實的訪談以及實驗形式弱化廣告痕跡，將品牌想傳遞的理念很自然地輸出，引起消費者的情感共鳴。此次紀錄片同樣給人一種真誠的代入感，喚起了更多人思考「非黑即白」的意義。
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（本文源自socialbeta，如有侵權，請聯系刪除）
注：本案例節選自<案例一周 Vol.48<
為慶祝新年，OPPO 攜手西班牙藝術家 Ignasi Monreal 從東西方神話中汲取靈感，并帶來系列畫作及影片，將福、運、愛等 9 個最美好的主題融入其中。伴隨此次合作，OPPO 還在上海上演了一場「奇幻新年大秀」。
上榜理由：
OPPO 此次請到的藝術家 Ignasi Monreal曾與 GUCCI 有過多次合作，擅長提取中西方神話中的有趣元素并轉化成自身的創作靈感。相比于時尚行業中常常引起爭議的文化挪用（
同時，縱觀 OPPO 今年的品牌動作，時尚、年輕可以說是兩大關鍵詞，兩次 VLOG 整合營銷、主打「幻色漸變」的手機外殼以及此次奇幻新年的大秀，OPPO 今年在品牌宣傳上玩出了更多花樣，也在一二線城市年輕人中博得了更多好感。
<搜狗：公益廣告片《得喜》<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
搜狗手機輸入法攜手嫣然天使基金推出微電影《得喜》，以唇腭裂兒童故事為主題，關注發音患兒的發音進展狀況。短片從一位名為得喜的唇腭裂兒童視角切入，講述了其從飽受困擾到接受治療和康復練習的故事。
上榜理由：
在互聯網快速發展的時代，搜狗一直致力于用技術賦能公益。除了此則微電影，此前搜狗輸入法還曾拍攝一支名為《以聲相伴，讓愛常在》的公益短片，借助搜狗的智能語音合成技術，為阿爾茲海默癥的老人帶去關懷?；氐酱酥Ф唐压范床斓揭驗閷I康復師的緊缺和治療費用的高昂，不少唇腭裂兒童家長只能通過語音輸入為孩子康復治療，而搜狗輸入法恰好可以幫助其承擔「陪練教師」的角色。短片采用了真實故事改編的方式，敘事較為流暢自然，用細膩溫暖的視角將小男孩得喜的故事——「我的夢想是，你們能聽清我的夢想」緩緩道出，也喚起了更多人心中的情感共鳴。
<蘇泊爾：《人生百味》廣告片<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
代理商：馬馬也
在這個以「人生百味，炒出滋味」為主題的廣告片中，蘇泊爾用六道家常菜延伸出六種不同劇情，講述富有煙火氣息的生活小故事，傳達「生活，總是『炒』吵鬧鬧；感情，總是越『炒』越好」的理念。
上榜理由：
以往蘇泊爾的品牌影片中不乏明星藝人，但這次片中的所有演員都是素人。此次他們把鏡頭放在廚房里、飯桌上，讓那些算不上精彩壯闊的情節演繹出生活化的電影感。但區別于傳統的廚具廣告，他們不再將關于廚房和做飯這件事籠統地和媽媽群體劃上等號，而是用形形色色的家庭瑣碎，為這些廚房用品賦能，通過故事傳遞出更多的情感引導。片中的六個故事分別對應了六道菜，其中每段小情節的最后還會出現一句文案，在代理商馬馬也看來，其實每一道菜都能反映一種家庭關系，具有幫助家庭成員交流的意義。
<騰訊 x 敦煌研究院：「敦煌詩巾」<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.49<
創意代理商：關爾創意
交互技術代理商：互立巨天
視頻制作代理商：童畫
據<騰訊文創<介紹，為紀念騰訊和敦煌研究院「敦煌數字供養人」計劃一周年，該計劃推出了新年數字創意活動「敦煌詩巾」。用戶可使用互動小程序中提供的從敦煌壁畫中提取的 8 大主題元素和 200 多個壁畫細節元素，DIY 自己的專屬敦煌絲巾，
上榜理由：
2018 年的騰訊 UP 大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武宣布，騰訊將從「泛娛樂」向「新文創」做戰略升級，關注「產業+文化」的二元價值，樹立 IP 的新標準。其中「敦煌數字供養人」計劃就是騰訊新文創戰略下的重要內容之一，旨在通過騰訊的新科技和新文創手段，與敦煌研究院科研成果深入合作，讓更多人體驗到敦煌之美。
作為計劃推出一周年的線上活動，承襲「數字化」這一項目特點，「敦煌詩巾」采用了即用即走的小程序，把敦煌壁畫里的元素提取到線上，為用戶 DIY 提供了豐富的選擇，同時還可供用戶選擇是否制成實體絲巾，為計劃的傳播放大了一波聲量。
<香奈兒 × GANGSIDA：「我想要」紀錄片<
注：本案例節選自<案例一周 Vol.48<
香奈兒 J12 近日與姜思達工作室帶來影片「我想要」，延續「非黑即白」的理念，片中姜思達對話馬思純、陳粒、蔣方舟和范湉湉，分別用不同字數的詞語來闡述自己想要的人生。
上榜理由：
在這一次的訪談中，姜思達不僅深化了香奈兒「非黑即白」的理念，同時也通過四個人的不同敘述，賦予了「非黑即白」新的理解。作為香奈兒的經典，J12 腕表系列凝聚了品牌創始人所推崇的價值觀：大膽創意，簡約純粹，中性氣質。在過去的幾年中，香奈兒也在不斷更新「非黑即白」的定義。
在從姜思達的角色來看，一直以來姜思達都非常善于在商業作品中，通過真實的訪談以及實驗形式弱化廣告痕跡，將品牌想傳遞的理念很自然地輸出，引起消費者的情感共鳴。此次紀錄片同樣給人一種真誠的代入感，喚起了更多人思考「非黑即白」的意義。
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（本文源自socialbeta，如有侵權，請聯系刪除）
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