當天貓廣告有了 John Lewis 的味道 | 片廠今日薦
- 2020-12-31 09:02:02
今年天貓雙 11 迎來它的第 11 年，以「愿望 11 實現」為主題開啟，想要傳達每一個人的每一個愿望都值得被實現的理念。這片美好之下，天貓帶來了一支溫暖的廣告片《一一的魔法》：
一一是故事里「會魔法的貓」，男孩張天天從小就遇到它并一起長大，期間一一用魔法幫助天天實現了不少愿望。每當遇到問題，天天只要握住貓爪許愿便可化解困境，握貓爪這一動作為影片增加了不少「萌點」。
但一一真的會魔法嗎？
影片選取了小學、初中、高中三個年齡段來描繪天天的人物性格，小學的天天可以看到是處于一個孤獨的狀態，有言語障礙、沒有同齡人一起玩耍、喜歡自己畫畫，一一成了他最好的玩伴、心靈的依附。到了初中，天天通過一一的魔法幫助同學，天天開朗了許多。再到高中時期，想要的生日蛋糕被別人買走，一一沒有給天天變出一個蛋糕，而是讓天天可以自己動手制作想要的蛋糕向媽媽表達心意；面對演講比賽，天天想要放棄，一一沒有幫他刪去名單，而是陪伴他日復一日的練習克服語言障礙。
影片最后回到了天天遇到一一的那一天，其實是爸爸媽媽送給天天的一份禮物，隨著「真正的魔法 是你心底的愿望」這句文案呼之欲出，故事有了最好的答案。
一一陪伴著天天把心中的愿望一一實現，天天也成長為自信開朗的樣子，這也是父母的愿望。貓的名字是一一，整個故事也和愿望有關，為「愿望 11 實現」的內涵增添了幾道想象力的色彩。
天貓雙 11 啟動以來發布了不少風格各異的廣告片來詮釋主題，但這支將「愿望」與「魔法」結合，奇幻且帶有思考的故事更為打動人心。
其實這支廣告片讓我想起了著名圣誕廣告選手 John Lewis 在 2017 年推出的「Moz The Monster」：
廣告片里小男孩 Joe 發現床下有一只怪獸并與它成為好朋友每天晚上一起玩耍，這導致 Joe 睡眠不足白天無精打采，為了幫助 Joe 能睡好覺，他收到了圣誕禮物一臺星空燈，最后 Joe 點亮了星空燈，和怪獸揮手說再見。
「床下怪獸」和「會魔法的貓」都構建了一個奇幻童趣的世界，溫情道出孩子的成長和改變。
其實不管是英國百貨的圣誕節，還是天貓的雙 11，都是一場屬于消費者的「狂歡」，John Lewis 和天貓都在建立商品與人的情感聯結，不管是通過廣告片或者其他，讓這些購物慶典有了更合時宜的人情味。
（本文源自socialbeta，如有侵權，請聯系刪除）
- 新媒體時代下，如何有效的進行品牌傳播和推廣？ 發布于：
- 網站建設怎么做？ 發布于：
- SEO營銷之網站推廣方式有哪些? 發布于：
- 市場營銷的常識 電子書下載 發布于：
- 品牌營銷：字字值千金，企業/項目品牌“做局”方法論 發布于：
- 如何用利用大數據做好精準營銷？ 發布于：
相關內容
