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2018 | Vol.47 | 12.09-12.15

以下按品牌首字母排序：

<安踏：「超重力空間站」 線下活動<

為了宣傳安踏新款「A-FLASH 蟲洞鞋」，安踏于廣州聯手 NASA 打造了「超重力空間站」，空間站分為重力艙和 NASA 指揮署兩個部分。在現場參觀者將有機會穿上安踏蟲洞鞋，親身體驗超重力下的足下回彈力。

上榜理由：

為了致敬 NASA 60 周年，安踏在今年 5 月就發布種子計劃 SEEED 系列球鞋，該系列以人類探索太空技術為靈感，融合運動科技，實現了產品的創新。其實今年安踏與 NASA 的合作是他們蓄謀已久的計劃，早在 17 年 12 月，他們就以黑洞為靈感推出了黑科技緩震技術「A-Flashform」，作為安踏自主研發的全新緩震科技材料，「A-Flashform」集聚了安踏最頂級的科技結晶。

此次與 NASA 打造了「超重力空間站」便是品牌對于「A-Flashform」科技的具象化演繹。對于大多數消費者而言，人們在選擇鞋履時，往往只關注產品的設計與外觀，而產品的材料技術卻很少被人了解。安踏早在 2005 年就建立了國內同行業的第一家運動科學實驗室，從品牌的角度看，他們也希望通過這種方式，加深消費者材料技術的認知，從而提升產品及品牌的價值。

<故宮淘寶：原創彩妝系列<

本周二，故宮淘寶正式推出彩妝系列產品，包含「浮天滄海故宮仙鶴系列」、「暗夜流光故宮螺鈿系列」以及兩件單品。據官方介紹，包裝設計元素以及彩妝單品顏色靈感均來自于故宮博物館珍藏文物，分別有口紅、眼影、腮紅、高光等產品。

上榜理由：

早在 2017 年，故宮淘寶就曾受消費者把故宮周邊膠帶纏滿口紅外殼的創意啟發，在微博上放出一些彩妝產品設想并征集過消費者對其進軍彩妝界的看法。在這條微博底下的評論中，不少網友紛紛獻計獻策并表示期待，諸如「藍色眼影」、宮墻紅等 UGC 內容也呈現在了最后的彩妝產品中。用珍藏文物作為設計元素制作受年輕人喜歡的彩妝產品，既可以讓傳統文化受到更多關注，也可以拉近博物館與年輕人之間的距離。

從今年的品牌營銷趨勢來看，我們發現用戶參與品牌內容共創的案例越來越多，品牌通過互動征集并使用用戶 UGC 內容，既是在用戶與品牌之間創造更多的情感鏈接，也可以使得品牌可以了解更多用戶的喜好。

<華為手機：nova4 預熱廣告片<

這支新品預熱廣告，描述了三個簡單場景：天臺上鳥被貓驚走、游泳池的漂浮球被吸進下水道、棋桌上的骰子收成一堆，用簡單明了的動畫形式表現 nova4 「自拍極點全面屏」的產品功能和輕松一「點」、極凈一「點」的產品理念。