中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2025年產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億人。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)把握政策、經(jīng)濟(jì)和行業(yè)優(yōu)勢(shì)積極發(fā)展。iiMedia Reserach（艾媒咨詢）大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2018年，中國(guó)馬拉松在國(guó)際田聯(lián)標(biāo)牌賽事總數(shù)排名第一、參賽人數(shù)超過(guò)530萬(wàn)。目前中國(guó)馬拉松形成了以跑者、賽事和城市為核心的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計(jì)2020年總產(chǎn)值將突破1000億元。在馬拉松用品、資訊及訓(xùn)練等細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，不同年齡、性別的用戶表現(xiàn)出了差異性。快速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了賽事開發(fā)混亂、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)投入成本不高、醫(yī)療及硬件設(shè)施不足等弊病。未來(lái)，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)走向精細(xì)化，增強(qiáng)設(shè)施配套水平，“馬拉松+旅游”等新興業(yè)態(tài)也將繼續(xù)發(fā)展。(《2019中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)研究與用戶分析報(bào)告》完整高清PDF版共40頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載。)

The scale of China's sports industry continues to expand,the industrial population will reach 500 million people in 2025.As an important area of sports industry,marathon industry grasps the positive development of policy,economy and industry advantage.iiMedia Reserach Big data monitoring shows that the Chinese marathon has formed a mature industrial chain with runners,tournaments and cities at its core,and is expected to exceed 100 billion yuan in 2020.In the market segment of marathon supplies,information and training,users of different ages and genders showed differences.Rapid development at the same time,but also brought the event development chaos,the market operation input cost is not high,medical and hardware facilities and other ills.In the future,the marathon industry chain will continue to go to refinement,enhance the level of facilities,"Marathon+Tourism"and other emerging industries will continue to develop.("iiMedia Report|2019 2018-2019 China Marathon industry Research and user Analysis report"full HD PDF version has 58 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

政策促進(jìn)中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)了大量政策，規(guī)范、加強(qiáng)馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了積極影響。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，從國(guó)家層面開始鼓勵(lì)智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用于馬拉松產(chǎn)業(yè)，為馬拉松“科技化”趨勢(shì)奠定了條件。2018年出臺(tái)的《“健康中國(guó)”馬拉松系列賽2019年規(guī)劃》，明確提出科技助“跑”未來(lái)的口號(hào)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)增添機(jī)遇

2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。資本市場(chǎng)催熟馬拉松產(chǎn)業(yè)，資本方開始尋求真正有價(jià)值的投資項(xiàng)目。截止2018年底，悅跑圈、愛(ài)燃燒、馬拉馬拉和42旅等多個(gè)馬拉松APP都獲得了融資。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展助推馬拉松產(chǎn)業(yè)

在“全民健身”的口號(hào)下，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增強(qiáng)，2020年預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2010年至今，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人口和產(chǎn)值始終呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億人，屆時(shí)體育服務(wù)業(yè)的GDP占比超過(guò)一半。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

80后男性為中國(guó)馬拉松參與主力軍

半程馬拉松最受歡迎，短途越野賽接受度高

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年超過(guò)半數(shù)的馬拉松用戶最喜愛(ài)半程馬拉松（64.2%），受歡迎程度高于全程馬拉松（44.6%）。同時(shí)，30公里以下的不同類型的短途越野賽也獲得了用戶的青睞。

閩粵地區(qū)最愛(ài)討論馬拉松

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在特定時(shí)間段內(nèi)，福建“馬拉松”的熱度最高為12.9%。由于天氣寒冷，2018年12月至2019年1月大型馬拉松賽事多在南方舉辦，因此在前十位話題熱度統(tǒng)計(jì)中，北部地區(qū)僅占據(jù)4席。

裝備與參賽費(fèi)用為中國(guó)馬拉松用戶主要投入

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年馬拉松用戶資金投入最高的項(xiàng)目為裝備，參賽費(fèi)用也占有較高比例。而知識(shí)付費(fèi)占比僅為1%，說(shuō)明用戶注重實(shí)際的鍛煉體驗(yàn)，但對(duì)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的獲取有所忽視。

2018中國(guó)馬拉松賽事概況

2018年中國(guó)馬拉松賽事數(shù)量較2016年增幅超90%

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年起中國(guó)馬拉松賽事數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)。2018年1-11月，中國(guó)共舉辦馬拉松類比賽1072場(chǎng)，接近2017年全年1102場(chǎng)。相較2016年，增幅在90%以上，增長(zhǎng)迅速。

中國(guó)馬拉松等級(jí)賽事數(shù)量上升，辦賽水平不斷提高

國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)（IAAF）將馬拉松賽事劃分為了“金、銀、銅”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，即“路跑標(biāo)牌賽事標(biāo)準(zhǔn)”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)馬拉松的金銀銅牌等級(jí)賽事數(shù)量逐年遞增，2017年總量達(dá)到了161場(chǎng)。其中，金牌賽事共44場(chǎng)，體現(xiàn)了中國(guó)馬拉松的辦賽水平的不斷提高。

浙江、江蘇和北京為馬拉松賽事熱區(qū)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，浙江（152）、江蘇（149）和廣東（103）三省在馬拉松賽事數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，北京、上海和山東舉辦數(shù)量也突破60場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，賽事地區(qū)分布情況與中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱格局高度吻合，說(shuō)明馬拉松賽事的舉辦依托于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)需求。

城市馬拉松開始智慧化探索

網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超500萬(wàn)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019廈門馬拉松大賽中積極利用新浪、網(wǎng)易等新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，觀看人次僅次于廈門衛(wèi)視。同時(shí)，官方微博話題相關(guān)話題閱讀量破2000萬(wàn)，說(shuō)明這一賽事受到了大量關(guān)注。

輿論呈正面態(tài)勢(shì)，聚焦比賽本身

2018-2019中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)問(wèn)題

中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)解讀

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