知識營銷理念(Knowledge of Marketing Concepts)

      什么是知識營銷理念

   知識營銷理念 是指對市場營銷理念和社會營銷理念的發展,是以 知識經濟 為核心的理念。知識經濟是建立在知識和 信息 的 生產 、 分配 和使用基礎上的 經濟 ,其中信息是知識經濟的燃料和動力, 創新 是知識經濟的靈魂, 知識 是主導資本,是 經濟 發展最重要的 生產力 。以知識營銷理念作為新時代的主導理念,就是引導 企業 緊跟知識經濟時代的步伐,適應知識經濟時代的要求,開展知識經濟時代營銷活動的全面創新。

      知識營銷理念的特點

   (1)高屋建瓴般的宏大氣勢。 知識營銷理念讓人感到人的境界更上層樓,對世界的洞察和指導高超睿智,其來勢如大軍壓境,威猛異常,讓人生出緊迫感和昂然奮進感。

   (2)水銀瀉地般的滲透力。 知識營銷理念將主宰 營銷 行為的方方面面,無時無在、無所不及地左右著企業的營銷活動,它將滲透到各個層面、各個環節。

   (3)精金美玉般的高水準。 知識營銷理念建立在時代發展的制高點,只有擁有知識經濟時代所要求的營銷產業、營銷業態和 營銷能力 的企業才會要求和具備知識營銷理念。知識營銷理念的前瞻性、高超性、精確性和深刻性是其他層次的理念難以企及的。

      知識營銷理念對企業的營銷作用

   (1) 促使企業認識知識是 資本 ,不只是一般資本,而且是主導資本;知識不僅是生產力最活躍的要素,而且成為生產中最重要的要素。知識的生產和 再生產 成為企業生產活動和營銷活動的核心,因而要重視知識、重視科研、重視教育和重視人才。

   (2) 促使企業認識知識經濟導致的 社會分工 。 知識經濟 將促使知識武裝的行業和企業成為“頭腦單位”,專門向其他 行為 和企業提供 知識 、 技術 、智能和理念;另一部分不能進入知識形態的行業和企業將成為“軀干單位”,即專門依賴“頭腦單位”提供的知識、技術、智能和理念進行物質生產的 經濟組織 。在這樣的背景下,先進與落后涇渭分明。

   (3) 促使企業全面調整營銷活動的各個環節,從 信息收集 、 產品設計 到工藝流程、 4Ps組合 、 信息反饋 、全面服務等環節進行適合知識經濟要求的調整,使 企業 在營銷活動的各個環節增加 信息 、技術、智能的含量,并依靠知識來提高 產品 的附加值和營銷活動的 適銷對路 。

   (4) 促使企業認識到要全面實施 管理方式 和 管理手段 的 創新 。改工業經濟時代的硬性管理為知識經濟時代的軟性化 管理 ,即 人性化管理 為主要方式。重點轉移到以強調思想、作風、理念、 價值取向 為內容的教育、 培訓 、引導等手段實施 人本管理 ,而不僅僅是以 制度 、法規、 行政 等手段為主的硬性管理。這要求企業在提高人的思想素質、健全人的心智上全面下工夫。

      知識營銷理念的意義

  知識營銷理念是新時代的主導理念。它作為時代發展的特色和象征,從宏觀層面上樹立了新的里程碑,它是對市場營銷理念和社會營銷理念延伸與拓展而發生的質的飛躍。知識營銷理念與原有理念的根本不同點就在源泉導向,即知識營銷理念從營銷活動的本源開始就起著導向作用。知識營銷理念強調知識是 生產力 之本, 信息 是 資源 ,營銷活動從始至終都要貫穿知識,營銷的方式和手段也以知識為主宰;知識營銷理念是從人類對生產認識的最高層面上進行革命。一直以來,人們主要關注 物質資料 的 生產 與經營 活動 ,知識營銷理念則強調非物質的 知識產品 及 知識化 過程的物質生產和營銷,這是全新的境界、全新的 思維方式 和經營哲學。知識營銷理所當然成為新時代的營銷理念,它將是新時代 企業營銷 的導航燈塔,以代表當代企業營銷的最新高度而載入史冊。