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市場營銷理論

發布于：2020-11-24

市場營銷理論(Marketing Theory) 　　現代意義上的市場營銷思想于20世紀初。理性營銷活動始于1823年美國人A·C·尼爾遜創建的專業市場調查公司；　　1905年，克羅西在賓夕法尼
數字營銷4R模式

發布于：2020-11-23

　　市場已經比市場營銷變得更快。這個重新定義公司，重新定義組織、重新定義戰略的時代，營銷亦需要重新定義。營銷本質上只有兩個時代：實體時代，數字時代。　　科特勒咨詢合伙人曹虎博士、王賽博士與喬林、IR
認識差距理論

發布于：2020-11-22

　　認識差距理論認為，消費者在購買和使用產品之后對商品的主觀評價和商品的客觀實際之間總會存在一定的差距，可分為正差距和負差距。正差距指消費者對產品的評價高于產品實際和生產者原先的預期，產生超常的滿意感
營銷再造

發布于：2020-11-21

　　營銷再造是指企業根據市場競爭形勢和客戶需求變化而對本企業的營銷戰略、營銷策略、營銷流程、營銷組織、營銷渠道、營銷隊伍等進行系統地分析、調整和創新的一系列活動。營銷再造是對我國八十年代引進的菲利普·
認識差距理論

發布于：2020-11-20

　　認識差距理論認為，消費者在購買和使用產品之后對商品的主觀評價和商品的客觀實際之間總會存在一定的差距，可分為正差距和負差距。正差距指消費者對產品的評價高于產品實際和生產者原先的預期，產生超常的滿意感
心理賬戶

發布于：2020-11-19

心理賬戶(Mental Accounting) 　　心理賬戶，是由著名行為金融和行為經濟學家芝加哥大學教授理查德·薩勒(Richard Thaler)首次提出的概念。他于2017年獲得了諾貝爾經濟學獎
CLEED法則

發布于：2020-11-19

　　廠商對渠道成員激勵不夠，后者動力不足。激勵過多，后者又往往把部分激勵轉化為制造渠道沖突的資本。渠道沖突（不同市場間的躥貨、低價競爭）往往源于對渠道成員激勵的失衡。對渠道成員激勵體系的設計，是基于企
傳統心理學模式

發布于：2020-11-19

　　傳統心理學模式的代表人物是巴甫洛夫，這一模式認為：通過各種各樣的強化力量加強誘因——反映的關系。借助強大的驅策力來建立消費者的購買行為，而需求是由驅策力引起的。　　驅策力分為原始驅策力和學習驅策
無線營銷4I模式

發布于：2020-11-17

　　無線營銷4I模式是指在移動互聯時代下的一種“精細化”的關系營銷，包括了Individual Identification(個體的識別)、Instant Message(即時信息)、Interact
卡尼曼風險定律

發布于：2020-11-16

　　卡尼曼風險定律：它是由美國經濟學家卡尼曼與特沃斯基提出的，它的內容是指一般人在面臨獲得時總是盡可能規避風險，而在面臨損失時又喜歡冒一下險。　　卡尼曼的核心理論是前景理論，這個理論有以下三

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