首先，在回答問題之前，我想做一個(gè)小廣告。我剛進(jìn)智湖。歡迎關(guān)注我的智湖主頁。讓我先自我介紹一下。我叫李婷。我在futurebrand和siegelgale strategy consulting company擔(dān)任品牌顧問15年。我深陷品牌行業(yè)。歡迎大家討論品牌問題。

“IP”始于2014年，首次出現(xiàn)在游戲行業(yè)；2015年，以文化產(chǎn)業(yè)為港口，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。我們說，一部電視劇可以是IP，比如《人名》、《三條命十代桃花》；一部小說可以是IP，比如《吹鬼燈》《盜墓筆記》；一個(gè)名人可以是IP，比如喬布斯和朱時(shí)建；甚至一部動(dòng)漫也可以是IP，比如《一件事》《小豬佩奇》；說了這么多又那么多跨越這么多類別，讓我們首先向您解釋什么是IP。其具體英文注釋為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品、發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，以及涌入作者腦海的所有文字、短語、符號和圖案，這些都是法律賦予專有權(quán)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。著名網(wǎng)絡(luò)評論家蘭溪說：“判斷一個(gè)內(nèi)容是否是IP，有一個(gè)最簡單的標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容能否擺脫單一平臺(tái)的束縛，通過自身的吸引力在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量進(jìn)行傳播。”，它應(yīng)該具有吸引交通的功能。這一定是人們感興趣的，忍不住要關(guān)注的事情。其次，IP可以在許多平臺(tái)上使用，甚至在許多行業(yè)。比如，一個(gè)動(dòng)漫IP可以在視頻網(wǎng)站上以視頻的形式展示，吸引流量；動(dòng)漫中的人物也可以制作成手，在購物平臺(tái)上銷售；同時(shí)，還可以制作成漫畫作品、游戲等。

至于IP的形式，我們有多種使用形式，你可以很容易地在互聯(lián)網(wǎng)上搜索。今天，我想和大家分享的是，什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場營銷工具？

說到杠桿營銷，可以說IP是營銷領(lǐng)域最常用的方式。當(dāng)一部電影或一部電視劇上映時(shí)，有很多企業(yè)可以利用IP的普及來掀起一股營銷浪潮。比如，隨著最近《燕西簡介》和《如意傳》的播出，錢小思的蜂蜜味再次成為公眾嘲笑的對象。

紫禁城的淘寶網(wǎng)已經(jīng)生產(chǎn)出了不少千龍產(chǎn)品的花紋相同，比如包上有蝴蝶結(jié)圖案、裙子上有發(fā)廊燈柱圖案等，再比如“三生三生十里桃花”起火時(shí)，瀘州老窖推出了一款名為“桃花醉”的酒進(jìn)行銷售。

簡單地說，跨境營銷就是將IP與其他品牌相結(jié)合，共同推出一些產(chǎn)品，從而達(dá)到互相扶持、互通流量的目的。比如《復(fù)仇者聯(lián)盟2》和奧迪、優(yōu)衣庫等多家品牌公司進(jìn)行電影元素授權(quán)。奧迪推出《復(fù)仇者》主題特別版TT，限量銷售199臺(tái)；優(yōu)衣庫推出《復(fù)仇者》系列UT，憑此可獲得《復(fù)仇者2》電影優(yōu)惠券。

  例如，當(dāng)小豬的大火爆發(fā)時(shí)，優(yōu)衣庫還利用小豬頁面的IP發(fā)起了跨境營銷，推出了UT的特別版本，該版本只在中國UT銷售。

與前兩種營銷方式相比，情感營銷更“挑剔”，只適用于一些“情感”IP。因此，對于想要應(yīng)用這種營銷方法的企業(yè)來說，這也是一個(gè)挑戰(zhàn)。另外，對于情感營銷，企業(yè)在應(yīng)用前需要知道自己的品牌調(diào)性和品牌定位是否適合情感營銷。如果不合適，就會(huì)傷害品牌本身的生命力。說到情感營銷，最典型的案例就是蔣小白。電影《后來的我們》上映時(shí)，蔣小白以影片主旨為主題，制作了一波標(biāo)簽瓶出售。

好的，介紹了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三種營銷方式。那么這三種營銷方法的原則是什么呢？應(yīng)用技巧是什么？我將在我的專欄中再次與你分享。你知道嗎